2022년 11월 오픈마켓 브랜드평판 1위

쿠팡

오픈마켓 브랜드평판 2022년 11월 빅데이터 분석결과, 1위 쿠팡 2위 11번가 3위 인터파크 순으로 분석되었다.

​한국기업평판연구소는 국내 7개 오픈마켓에 대해 브랜드 평판조사를 하였다. 2022년 10월 1일부터 2022년 11월 1일까지의 브랜드 빅데이터 30,259,301개를 분석하여 소비자들의 브랜드 습관과 평판을 분석하였다. 지난 10월 오픈마켓 브랜드 빅데이터 28,013,635개와 비교하면 1.69% 증가했다.

​오픈마켓은 판매자와 구매자에게 모두 열려 있는 인터넷 중개몰을 말한다. 개인과 소규모 판매업체 등이 온라인에서 자유롭게 상품을 거래할 수 있다. 오픈마켓은 인터넷 쇼핑몰에서의 중간유통마진을 생략할 수 있어 기존의 인터넷 쇼핑몰보다 비교적 저렴한 가격대로 물품 공급이 가능하다.

​브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 오픈마켓 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 사회공헌지수로 분석하였다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 사회적 공헌지표로 측정된다. 신제품런칭센터의 유통채널평가도 포함하였다.

​2022년 11월 오픈마켓 브랜드평판 순위는 쿠팡, 11번가, 인터파크, 옥션, G마켓, 티몬, 위메프 순으로 분석되었다.

​1위, 쿠팡 ( 대표 강한승, 박대준 ) 브랜드는 참여지수 3,154,231 미디어지수 2,457,977 소통지수 2,547,852 커뮤니티지수 1,876,466 사회공헌지수 208,263이 되면서 브랜드평판지수 10,244,788로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 10,488,272와 비교하면 2.32% 하락했다.

​2위, ​11번가 ( 대표 이상호 ) 브랜드는 참여지수 822,396 미디어지수 1,061,377 소통지수 1,270,342 커뮤니티지수 1,739,695 사회공헌지수 217,933이 되면서 브랜드평판지수 5,111,742로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 4,652,800과 비교하면 9.86% 상승했다.
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3위, ​인터파크 ( 대표 이기형, 강동화 ) 브랜드는 참여지수 574,976 미디어지수 1,228,078소통지수 651,598 커뮤니티지수 1,027,833 사회공헌지수 161,433이 되면서 브랜드평판지수 3,643,918로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,854,372와 비교하면 5.46% 하락했다.​

​4위, ​옥션 브랜드는 참여지수 615,844 미디어지수 789,649 소통지수 835,464 커뮤니티지수 753,547 사회공헌지수 320,590이 되면서 브랜드평판지수 3,315,095로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 3,552,245와 비교하면 6.68% 하락했다.

​5위, ​지마켓 ( 대표 전항일 ) 브랜드는 참여지수 432,291 미디어지수 680,636 소통지수 772,972 커뮤니티지수 885,848 사회공헌지수 261,526이 되면서 브랜드평판지수 3,033,273으로 분석되었다. 지난 10월 브랜드평판지수 2,441,478과 비교하면 24.24% 상승했다.

​한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2022년 11월 오픈마켓 브랜드 평판결과, 1위는 쿠팡 브랜드로 분석되었다. 오픈마켓 브랜드 카테고리를 분석하니 지난 10월 오픈마켓 브랜드 빅데이터 28,013,635개와 비교하면 1.69% 증가했다. 세부 분석을 보면 브랜드소비 8.43% 상승, 브랜드이슈 4.01% 상승, 브랜드소통 3.54% 하락, 브랜드확산 1.00% 하락, 브랜드공헌 4.49% 상승했다."라고 밝혔다.

한국기업평판연구소 ( http://www.brikorea.com 소장 구창환 ) 는 국내 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판지수를 파악하고 있다. 국내 7개 오픈마켓인 쿠팡, 11번가, 인터파크, 옥션, G마켓, 티몬, 위메프 에 대해 브랜드 평판조사를 실시하였다.
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위 브랜드는 한국기업평판연구소에서 실시한 2022년 11월 오픈마켓부문 브랜드평판에서
브랜드의 영향력과 가치를 인정받아 어워드에 선정되었음을 인증합니다.

We certify that the above brand was selected for the award in recognition of the brand's influence and value in openmarket section of brand category, which was conducted by the Korea Reputation Institute.

2022.11